Markedsføringsloven

Markedsføringsloven er en lov, der har til formål at implementere en række EU-direktiver og at sikre en på . Dette formål søges opnået gennem fastsættelsen af nogle . Disse minimumsstandarder udgør praktisk set en , eftersom de pålægger virksomheder at handle under hensyn til både konkurrenter og forbrugere. Loven indeholder både en og nogle specifikke regler.

Markedsføringsloven
Dansk lovgivning
Lang titel:	Lov om markedsføring
Type:	Lov
Nummer:	426
År:	2017
Ressort:	Erhvervsministeriet
Datoer
Vedtaget:	25-04-2017
:	03-05-2017
:	04-05-2017
Status: Gældende
Lovens gang gennem Folketinget
Læs loven på Retsinformation.dk
v d r

Ved markedsføring forstås enhver handling, der foretages i erhvervsøjemed. Dermed er privat erhvervsvirksomhed omfattet af loven. Offentlig virksomhed er også omfattet af loven, hvis den offentlige virksomhed agerer på et marked, hvor der er private konkurrenter (f.eks. markedet for hjemmehjælp).

Generalklausulen siges at indeholde lovens overordnede norm. Dermed er der ikke tale om en bestemmelse med selvstændigt indhold, der kan umiddelbart håndhæves. Generalklausulen skal således læses i sammenhæng med lovens øvrige regler; der igen skal læses i lyset af generalklausulen.

Blandt de specifikke regler findes regulering af bl.a. vildledende og utilbørlig markedsføring, , pr. telefon og e-mail, krav til sælgers vejledning om et produkts funktion, særlige regler om , , og , og .

Reglerne mod salgsfremmende foranstaltninger som rabatkuponer, lodtrækninger og præmiekonkurrencer blev ophævet i 2011 efter krav fra EU, idet EU-domstolen havde vurderet, at de var i strid med EU's direktiv om urimelig handelspraksis.

Loven administreres af Forbrugerombudsmanden.

Se også

• Konkurrence (økonomisk)
• Spam

Referencer

1. L 160 Forslag til lov om ændring af lov om markedsføring og om ophævelse af lov om Forbrugerforum. (ft.dk)

Eksterne henvisninger

• Markedsføringsloven (LOV nr 866 af 15/06/2022)